根据北京民教信息科学研究院院长胡锦澜《中国教育培训市场供需细分与市场前景分析》一文的调查显示,在众多艺术培训项目中,家长最希望孩子接受的是乐器、舞蹈、美术、语言等培训,分别占30%、25%、20%、5%,在全部培训项目中占到近八成。这说明当前在某些区域的艺术培训市场中,乐器、舞蹈、美术、语言这几类培训项目已成为主要消费市场。


早年,艺考热源自考生和家长对艺术院校和艺术教育的名利追求。一些艺术院校为谋利而盲目增设艺术专业,也导致了艺考热现象的出现。而近年来,随着不少成绩平平、把艺考当做终南捷径的学生的涌入,艺体类专业竞争的激烈程度已远远超过普通高考,录取比例不到1/10。同普通高考过半的录取率相比,艺考已成为名副其实的“走钢丝”。残酷的竞争,催生了火爆的艺术高考培训市场,各类名目繁多的培训班铺天盖地,仅搜索北京的艺考培训机构,就能搜到129万个结果,可见其市场规模之巨大市场。


据统计,目前艺考报名人数平均每年增长速度达到了9%。相对比容易速成的美术艺考,增长速度甚至超过15%。但火热的市场背后,艺考培训门槛较低,监管存在难题,培训班遍地开花、鱼龙混杂,高额学费回扣等问题正日益突出。


而考生把艺术高考当捷径、中学为提高升学率开办艺考班、院校盲目扩招等伴随艺术高考热出现的种种问题,也引起了教育主观部门的高度重视。教育部连续几年调整艺术院校招生政策,部分省份的美术统考报考人数已呈现出下降趋势。政策的调整。考生和家长的日去理智,也将直接影响艺考培训机构的生存处境。


少儿艺术培训:
蛋糕还在做大


教育支出一直占中国家庭支出很大比重。据统计,目前国内少儿培训市场规模超过300亿元,并且以每年15%以上的速度在增长,每年参加各类培训的少年儿童超过1亿人次。随着中国家长教育方式和目的的改变以及素质教育的认同,少儿艺术培训行业也迅速进入快速成长期。2014年,我国少儿艺术培训行业市场规模已达320亿元,而这一数字还呈上升趋势。
 

调查显示,少年宫或艺术行业协会开办的培训机构是家长们最希望把孩子们送往的培训机构,占35%,选择离家近的培训中心占23%,个人家教式的培训占25%,著名艺术家开办或具有知名品牌的培训机构占10%,其他一般培训中心占7%。80%调查者选择培训机构更看重品牌和规模。品牌培训机构可凭借自己独特的企业文化,管理制度、经营模式、教育质量和品牌形象产生品牌效应,获得巨大的经济效益和社会效应。而其中优质的教学质量和服务以及具备深度和广度的品牌宣传则是重中之重。


搅局者:
沉睡的O2O市场即将苏醒


据统计,3-13岁孩子艺术培训行业市值已接近千亿,然而如此大的一个市场,至今仍没有一个足够好的O2O平台。在在线教育逐年升温的当下,整个艺术培训行业成为了移动互联网时代为数不多的蓝海之一了。


事实上,巨头们多多少少已经注意到这一块儿市场。2015年5月,由深圳市宣传部批准、深圳广播电影电视集团打造的“润·教育”平台正式发布,标志着全国首个艺术培训领域的专业O2O教学服务平台正式发布,标志着全国首个艺术培训领域的专业O2O教学服务平台正式诞生。这一开放式教学服务平台可以方便广大艺术教师快速发布课程,帮助教师在线上扩大生源。同时,具有精准搜索、在线下单位以及在线评教等多项教学服务,更有各类赛事活动、考试考级报名等增值服务,让学生及家长更方便、准确地找到合适的艺术老师。而北京、上海、西安等地,也有互联网团队正在推进开发。


诞生,意味着一个时代的开始,艺术培训行业即将变天。艺术培训这个千亿级市场一定会有更多的人来介入,如果艺术培训机构不能及时改变心态,那么很有可能在下一轮的市场变革中淘汰出局。


O2O市场的觉醒是机遇也是挑战,不论市场如何变化,只要学生和家长的需求存在,就有人能从竞争中脱颖而出。随着艺术培训市场的日趋成熟,机构唯有提高讲师、销售、客服等从业队伍的职业素养,逐步形成一支能有效挖掘需求、帮助企业设计方案、为企业培训做到增值服务的正规军团,才有可能真正做大自己的品牌,在市场竞争中脱颖而出。

来源:《正青春》


2015年09月07日

第三届820中国民办教育节在沪圆满落幕
音乐教育服务工作调查报告

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