艺术能让人更幸福


说起“彩翼”这个名字,管老师感触良多。寓意是给孩子插上彩色的翅膀,“彩”取多种颜色、五彩缤纷之意,也与绘画相关;“翼”,翅膀,意为天使,理想的腾飞。彩翼契合先进的美育理念,根据儿童的心理、生理特点,通过美术课程培养敏锐的观察力、犀利的分析能力、完善的学习能力,将确保孩子们能够胜任未来学习的同时激发其创造力,使孩子在未来社会中的发展具有核心竞争力,使他们终身受用无穷。


彩翼的课程可以增添孩子们的艺术修养,陶冶情操,让其得以尽情自由的表达,从小就对精神生活有着自己的体验,同时还拥有一种表达自己情感的艺术方式。“虽然艺术教育很难量化对于孩子的帮助和提高,但是对于他们自身内心素养的提升一定能起到决定性的积极作用,”管老师表示道“艺术能让人更幸福!”


由彩翼美术统计的数据得出,目前儿童美术市场有2.2亿孩子分布在2到16岁,平均每个家庭会在孩子的教育消费占44%,其中24.8%的人选择学习美术,整个市场为250亿,其中有25亿,被几百人到几千人不等的零散美术班所占据。“如今美术培训市场繁杂,机构众多,每一家都有其自身的特色。儿童美术不应该是标准化,而应该存在多样化,这恰恰是本行业应该具备的特点。正因为有诸多的不同,所以大家都能在市场上共生共存,共同发展。也为家长和孩子提供了不一样的选择机会。”提及竞争,管老师心胸坦然。



互联网+教育,且行且斟酌


管老师提出:“随着80、90后逐渐成为家长群体中的主力军,艺术教育也越来越受到他们的重视,以致现今社会中的市场基数十分巨大。然而在另一方面,巨大的市场下却隐含着不少乱象。许多没有教学经验的专业毕业生租个场地就可以办起一个美术教学班。”当记者问到解决办法时,管老师毫不犹豫地说出了“互联网才是解决之道”。这是个对于艺教行业熟悉但又陌生的词。


熟悉是因为近些年行业内都要争做“互联网+”,陌生却是艺教行业的互联网渗透率实在是低,而且很多机构打着“互联网+艺术”的旗号,实则只是在微信平台或者是APP上进行营销宣传。由于行业的特殊性,体验是艺术教育环节中不可或缺的一环。由此可见,虚拟现实技术和人工机器人技术的成熟将会把艺术教育互联网化程度带到顶峰。


艺术教育靠用大量招生充斥现金流以满足资金运转的时代已经过去了,移动互联已经完全颠覆了市场规律,机构要做到轻资产,才能将发展得步伐跟得上时代的转换。要顺应当今时代发展。


现今行业中许多加盟店的从业人员以赚钱为目的,而不在乎品牌的效应,也背离了教育的本质,彩翼美术为了避免行业乱象,暂时停止了今后的加盟店项目。另一方面,为了保证后期服务质量以及产品的供应充足,彩翼美术已经制定了一套比较完善的课程支持和教学体系,并服务于彩翼的精选的加盟商,使其拥有更好的市场优势。由此,使彩翼美术的课程和服务品质最大化,将创意、文化等精髓传达给每一个孩子。



美术课堂“不画画”


从2009年正式创办至今,彩翼美术共在全国18个城市开设44个门店,学生数量每年以近十倍的速度在增加,现已经飙升至近万人。根据学生群体涵括了2.5岁-12岁,其中2.5-4岁、4-7.5岁、7.5-12岁的孩子比例分别占总数的25%、60%和15%,并根据生理、心理发展特征,将4岁以内分为4个孩子一班;4岁以上6个孩子一班,使得教师充分关注、尊重到每一个孩子。


彩翼美术一切的高速成长,均源自2010年真格基金徐小平老师、李祝捷等大咖的进驻,彩翼儿童美术创始人谢震宇老师同样认为,一切以市场动态为导向的专业型儿童美术服务机构,才有活路。与此同时,备受大家尊重的原新东方三驾马车之一的王强老师也给彩翼注入了新的理念:“Color Your Soul——为灵魂着色”,提出教育的意义是塑造人的灵魂和品格,而不是把孩子们不喜欢的知识强行灌输进去,违背商业和教育的本质。彩翼美术独创无范画教学、无临摹教学、引导式教学的理念。“我们一直倡导发挥孩子们的创造力,让他们快乐地进行创作才是少儿美术教育机构需奉行的原则。艺术教育行业应该以‘人’的养成为根本,脱离框架,为孩子提供想象的空间。教育的重点应放在培养孩子的创造力、观察力、审美力,而不是填鸭式的泛泛而画,打破了儿童美术行业传统授课模式,以专业和服务赢得了市场尊重。”



衍生服务广受欢迎


由于市场需求不断扩大,众多美术教育机构如雨后春笋般不断出现,行业内部的顾客粘性度在逐渐变弱。“多样化的服务才能增强家长和孩子对机构的信任,这是解决问题的唯一办法。”除了日常的教学之外,彩翼于2011年,在798设立北京第一家专属儿童的实体儿童美术馆,也是798唯一的一个专注于儿童美术展览活动的机构,旨在为孩子们提供专业的艺术展览,给孩子搭建了一个获得成就,肯定自己,增强自信的平台。彩翼也会为孩子们提供作品的衍生品定制服务,小到笔记本、茶杯、手机壳,还有丝巾,抱枕、T恤等,尤其丝巾,已经成为了彩翼衍生产品的特色,让艺术投射在生活中,让艺术生活化。


另外,彩翼还着力于将生活艺术化。彩翼游学是艺教机构中最完整的游学模式,彩翼专门为此设立了单独的课程体系,分为游学前期的预热学习,游学中的采风学习,以及游学后的展前创作,最后是798的专业展览,一个游学课程才完美收官。



在目的地选择上,彩翼的游学部会选取文化底蕴深厚,有悠久艺术发展历史的国家进行游学推广。每年的寒暑假带领孩子们走出国门,足迹遍布英国、荷兰、法国、西班牙、意大利、瑞士、美国、新西兰、日本等近30个国家和地区。与其他机构走马观花式的不同,为了保证游学质量,彩翼的游学产品每次只会选择一个城市进行为其十多天的深度学习,对当地的博物馆、艺术学院和艺术工作室进行深入了解和学习。同时为了保证团员的安全性和舒适性,彩翼美术选择具有目的地资源优势的中国旅行社进行合作。每次出境游学的团员会控制在15个孩子左右,一起集合到北京、上海等城市,配备专业的老师和领队进行统一管理。


“没有什么比艺术课程更能激发孩子的创造力了。培养孩子的创造性思维,让孩子未来在社会中的发展具有核心竞争力,并创造非凡的人生!”这是彩翼一直以来奉行的一个信念。谈到2016年的规划,管老师只提到四个字:“顺势而为”。教育企业也正处在一个快速爆发、高歌猛进的阶段,2016年的彩翼,将摒弃以往因循守旧的思想,紧跟时代风尚,继续成为行业的领跑者……








2016年03月09日

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