艺术教育市场数据增幅明显

 

艺术教育从业者的普遍特质为个人主义鲜明、有个性和创造力,这些特质于专业而言有利,却为机构管理带来一定难度,导致教师不易把控、稳定性较差。

 

通过调查统计全国20764家培训机构显示:2015年音乐培训类营收1.97亿,与2014年同期相比增长达4倍之多,舞蹈、美术等也有2-3倍增幅;从学费单价趋势看,文化课程已经呈下滑趋势,艺术类单价不降反增,其中舞蹈类课程单价增至最高。

 

从进一步营收对比可见,2015年44.64亿总营收消耗5.24亿,总营收较2014年增长了两倍。此处营收并非净收入,真正的收入是消耗值,即上完一节课消耗的费用。但从数据来看,总消耗值远低于收入值,很大一部分并未产生收入,属预收款。而很多机构习惯将全部营收作为现金流,各位管理层务必明确自身的消耗值,不能仅看账面收入,同时也要确保一定的现金流以应对退费及其他不可控变化。

 

再以客户需求程度来看:在地域层面,沿海和经济发达地区对艺术类教育需求更高,经济中低地区偏重视文化课程;在年龄段层面,幼小阶段的孩子没有升学压力,家长更愿意投入精力为其综合素养的提升做好储备。

 

在线教育对传统艺术教育市场冲击较弱

 

鉴于在选择教育产品、机构或课程时口碑是家长的第一考量,其次才是品质、距离、品类和性价比,在线教育对传统艺术类冲击最小,对职业类和应试机构冲击更大。艺术课程终究是体验类产品,技术手段很难完全介入,未来十年校长们可以放心继续开办分校。

 

所有招生行为都低于品牌和口碑的维度,品牌口碑是比招生行为更好的方式。品牌口碑源于品质,品质的根源在于控制。这是教育机构的招生定律。在2015年暑假招生过程中,艺术教育类别占总报名人数的8%,其中音乐、书法各占2%。招生渠道仍以口碑营销为重要途径,占34.17%。

 

谈到在艺术教育领域下延伸的科技产品,以音乐笔记、画啦啦、古筝笔记、皮影克为例,他们仅选取细分领域的某一个核心点深入研究,这是他们的核心竞争力。

 

家长行为由被动变主动

 

通过与智来时代、百度指数合作可以透视到家长行为,以2015年美术类检索数量为例:全年呈缓慢上扬趋势,截至年底已达到1.6-1.7倍增量。

 

随着移动互联网的普及,最近四个月的移动端搜索量显然已超过PC端,美术类在移动端上扬幅度更为明显,较2014年提高了3倍,其他艺术类别也有不同幅度的增量。可见家长不再被动等待销售而有了主动搜索教育产品的意识,搜索入口中移动端占比70%左右也已成为主要的生源入口。

 

以上结果对于发展较为缓慢的艺术教育市场来说确实可观,但依然有上升空间。值得关注的是,数据中显示,全国小学3-4年级学生在艺术方面的投入急剧增加,已超过20亿元人民币,去年全年的行业续费率也大幅度提高。

 

来源:校宝创始人郑杰甫于2016少儿艺术行业发展高峰论坛上的演讲内容整理。

2016年04月20日

以艺术教育发展儿童潜在的创造力
资本眼中的少儿艺术教育行业

下一篇

透过数据看艺教行业发展趋势

添加时间:

上一篇

本网站由阿里云提供云计算及安全服务 Powered by CloudDream